A plataforma busca ampliar sua popularidade com produções inéditas e parcerias internacionais para fidelizar o público em mercados estratégicos

Netflix aposta no mercado de novelas diárias e reforça estratégia global

A Netflix está reformulando sua estratégia de conteúdo com um novo foco: o segmento de novelas diárias. O objetivo é conquistar o grande público e competir diretamente com as emissoras tradicionais. Após testes em mercados estratégicos, a plataforma sinaliza que investirá em novos projetos seriados, com exibições frequentes e histórias voltadas ao formato tradicional de novelas. A mudança acompanha uma estratégia global de se firmar como uma alternativa robusta às televisões convencionais, especialmente em países onde há alta demanda por esse tipo de narrativa. Para isso, a empresa tem buscado parcerias com produtoras locais e canais populares, apostando em histórias que atraiam assinantes acostumados ao modelo de episódios diários.

Projetos ao redor do mundo

A primeira experiência nesse formato foi a telenovela espanhola "Valle Salvaje", criada por Josep Cister Rubio e adquirida do canal La 1, da Televisión Española. A produção, lançada em setembro do ano passado, foi exibida diariamente para os países de língua espanhola, simultaneamente à sua transmissão televisiva. Para 2025, a Netflix já confirmou a coprodução da novela francesa "Tout Pour La Lumière", em parceria com o canal TF1. Assim como o projeto espanhol, a obra terá estreia simultânea na televisão e na plataforma, reforçando o modelo de exibição frequente.

Expansão no mercado brasileiro

No Brasil, um dos mercados mais fortes para novelas, a Netflix enfrenta concorrência direta de plataformas como Globoplay e Prime Video, que já oferecem produções nesse formato. A primeira investida da Netflix no país foi a minissérie "Pedaço de Mim", com apenas 17 episódios disponibilizados simultaneamente. Estrelada por Vladimir Brichta e Felipe Abib, a produção alcançou sucesso global, evidenciando o apelo internacional do melodrama brasileiro. Agora, a Netflix estuda lançar sua primeira novela brasileira com o padrão diário, aproveitando a redução na audiência das novelas da Globo e do SBT. A movimentação também ocorre em um momento em que o mercado se aquece com a entrada da plataforma Max, que lançará "Beleza Fatal"ainda este ano.

Aposta no formato tradicional

Com esses movimentos, a Netflix deixa claro que está determinada a explorar novos formatos para ampliar seu alcance. Ao combinar narrativas emocionantes com estratégias regionais, a plataforma pretende fidelizar públicos tradicionais e, ao mesmo tempo, atrair novos assinantes para o streaming.