Em Brasília, governo federal recalcula rota e busca ser mais assertivo no diálogo com a população
João Campos: O Prefeito-Influenciador que Inspira a Comunicação do Governo Lula
O prefeito do Recife, João Campos (PSB), tem se consolidado como um exemplo de comunicação política eficaz. Com quase 3 milhões de seguidores no Instagram e uma postura digital arrojada, Campos tornou-se uma referência na articulação com o público, a ponto de inspirar a nova estratégia de comunicação do governo Lula para a segunda fase de seu mandato. Sidônio Palmeira, novo ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), já sinalizou o interesse em absorver lições da equipe de Campos, chegando a cogitar recrutar integrantes do time do prefeito para trabalhar em Brasília. A crise recente em torno do Pix, que resultou em uma onda de rejeição ao governo insuflada pela extrema direita, reforça a urgência de fortalecer a comunicação do Planalto.
O Sucesso de João Campos
Reeleito em 2024 no primeiro turno com uma votação histórica 71% dos votos válidos, o equivalente a 725 mil votos João Campos tornou-se o terceiro prefeito do Recife a alcançar essa marca. O cientista político Priscila Lapa atribui esse sucesso à sua compreensão das dinâmicas digitais e à forma como ele rompe com barreiras tradicionais entre o público e seus representantes. "Ele conseguiu desmistificar o cargo de prefeito, tornando-se acessível, alguém com quem as pessoas se identificam. João compreendeu que a política mudou e que a relação das pessoas com seus representantes está cada vez menos mediada. Ele criou uma conexão direta com o eleitorado", afirma Priscila. Apesar de desafios pontuais, como questões envolvendo a administração de creches municipais, Campos mantém alta popularidade e é considerado um político nativo digital, alinhado às novas demandas de comunicação.
O Desafio da Comunicação no Governo Lula
A recente crise do Pix, exacerbada por desinformação, evidenciou fragilidades na comunicação do governo federal. Na última reunião ministerial, o presidente Lula cobrou de sua equipe maior empenho para realizar entregas significativas em 2025, de forma a reverter a baixa percepção popular sobre sua gestão. Para Adriano Oliveira, cientista político, o problema do governo não se limita à comunicação, mas envolve a necessidade de ações concretas e consistentes. "As redes sociais são ferramentas, não estratégias. A popularidade de um governo depende das entregas. Se não houver percepção positiva por parte dos eleitores, não adianta uma presença digital robusta", argumenta. A polarização política no Brasil também é apontada como um fator complicador. Segundo Priscila Lapa, essa divisão estrutural dificulta a percepção de avanços promovidos pela gestão. "A sociedade brasileira está engessada em uma cristalização de visões de mundo. Isso vai além da competência ou incompetência de um governo", destaca.
Estratégia para 2025
Como resposta aos desafios, o presidente Lula decidiu adotar uma postura mais próxima da população em 2025, realizando eventos externos e se afastando do Palácio do Planalto. Essa estratégia busca despertar na população a sensação de que o governo está promovendo melhorias tangíveis. Adriano Oliveira reforça a importância dessa percepção. "O sucesso do governo depende de os eleitores acreditarem que sua vida está melhorando. Assim como nos Estados Unidos, onde bons indicadores econômicos não foram suficientes para mudar a percepção do eleitorado, o governo Lula precisa comunicar de forma clara que está entregando resultados positivos, especialmente em comparação ao governo Bolsonaro." Com João Campos como modelo de uma comunicação eficiente e alinhada às demandas digitais, o governo Lula busca encontrar o equilíbrio entre ações concretas e estratégias eficazes para recuperar popularidade e garantir avanços na gestão.